Was ist ein Domainportfolio?
Ein Domainportfolio ist eine Sammlung von Domainnamen, die einer Person, einem Unternehmen oder einer Organisation gehören und von ihr verwaltet werden. Portfolios reichen von wenigen markenbezogenen Domains bis zu Tausenden wertorientierter Anlageobjekte. Eine wirksame Portfolioverwaltung umfasst die Erwerbsstrategie, Verlängerungsentscheidungen, Monetarisierung sowie den späteren Verkauf oder die Entwicklung der Domains.
Arten von Domainportfolios
Unternehmensportfolios
Unternehmen halten Domains für:
- Primäre Unternehmenswebsites
- Produktspezifische Domains
- Regionale oder länderspezifische Varianten
- Defensive Registrierungen (Tippfehler, Wettbewerber)
- Domains für Marketingkampagnen
Anlageportfolios
Anleger sammeln Domains für:
- Den Weiterverkauf an Endkunden
- Einnahmen durch Domain-Parking
- Langfristige Wertsteigerung
- Entwicklungsprojekte
Persönliche Portfolios
Privatpersonen können Folgendes halten:
- Domains für die persönliche Marke
- Domains für Nebenprojekte
- Spekulative Anlagen
Strategien für die Zusammensetzung eines Portfolios
Fokus auf Kategorien
Spezialisierung auf bestimmte Bereiche:
- Geografisch (city.com, state.com)
- Branche (Versicherung, Immobilien)
- Nach Länge (drei- oder vierbuchstabig)
- Nach Endung (.io, .ai)
Diversifizierung
Über mehrere Kategorien streuen:
- Mischung aus Premium- und Entwicklungsdomains
- Verschiedene TLD-Endungen
- Unterschiedliche Preisklassen
- Ausgewogenes Verhältnis liquider und weniger liquider Anlagen
Ein Domainportfolio verwalten
Organisation
- Domains bei einem oder wenigen Registraren bündeln
- Software zur Portfolioverwaltung verwenden
- Domains mit Tags versehen und kategorisieren
- Erwerbskosten und Erwerbsdaten verfolgen
Verlängerungsstrategie
| Domainart | Verlängerungspriorität |
|---|---|
| Umsatzgenerierend | Immer verlängern |
| Wertvolle Anlagen | Immer verlängern |
| Mittleres Potenzial | Jährlich bewerten |
| Geringer Wert | Ablauf zulassen erwägen |
Monetarisierung
Während der Haltezeit:
- Für Werbeeinnahmen parken
- An Unternehmen vermieten
- Kleine Websites entwickeln
- Für die Leadgenerierung nutzen
Bewertung eines Portfolios
Bewertungsmethoden
- Einzelbewertungen von Domains
- Analyse vergleichbarer Verkäufe
- Umsatzmultiplikatoren
- Paketpreise für ganze Portfolios
Regelmäßige Überprüfung
Jährlich bewerten:
- Welche Domains verlängert werden sollen
- Welche aktiv vermarktet werden sollen
- Welche entwickelt werden sollen
- Welche auslaufen dürfen
Ein Portfolio aufbauen
Erste Schritte
1. Einen Schwerpunkt festlegen
2. Ein Erwerbsbudget bestimmen
3. Vor dem Kauf recherchieren
4. Alles sorgfältig dokumentieren
Wachstumsstrategien
- Verfügbare Namen direkt registrieren
- Auf Auktionen abgelaufener Domains bieten
- Domains von anderen Anlegern erwerben
- Auslaufende Domains per Backorder vormerken
Portfolio-Domains verkaufen
Einzelverkäufe
- Auf Marktplätzen anbieten
- Endkunden direkt ansprechen
- Eine Landingpage mit Preis erstellen
Portfolioverkäufe
Das gesamte Portfolio oder Teile davon verkaufen:
- Vertretung durch einen Broker
- Private Verhandlungen
- Auktionen
Werkzeuge zur Portfolioverwaltung
- DNAcademy: Portfolioüberwachung und Verkäufe
- DomainIQ: Bewertung und Recherche
- Registrar-Dashboards: Grundlegende Verwaltung
- Tabellenkalkulationen: Individuelle Erfassung
Eine wirksame Portfolioverwaltung bringt Erwerbskosten, Verlängerungsaufwand und mögliche Erträge ins Gleichgewicht und hält dabei auch bei Hunderten oder Tausenden Domains die Übersicht.